Three ways the COVID-19 pandemic has changed digital advertising strategies
Covid-19 has changed so much in the world in a very short period of time. It has completely transformed the way we interact with others, work, travel, and perform almost all daily activities. It should come as no surprise that it has also impacted marketing, yet many companies have done little or nothing to adapt their digital marketing strategies in response to the pandemic.
According to a report by Advertiser Perceptions, a third of advertisers have completely canceled their campaign plans due to COVID-19-related disruptions. However, consumer spending is booming, and e-commerce sales are 30% higher than in 2019. Therefore, it's imperative to adapt digital marketing strategies to meet consumer expectations, rather than sticking to old plans or scrapping them altogether. Here are some ways digital advertising has changed in recent months and what marketers need to know to keep their strategies relevant.
1. The problem of truth in advertising
Le persone sono sempre state un po’ diffidenti nei confronti dei messaggi di marketing. Non è un segreto che molte affermazioni dell'azienda tendono a essere esagerate. La verità nella pubblicità è più importante che mai in questi giorni. Solo negli ultimi mesi, Facebook ha dovuto rimuovere più di sette milioni di post di annunci che erano considerati "marketing della cospirazione" relativi alle informazioni sul Covid-19.
Digital marketers will be held to higher standards in the future, especially if their products are even remotely related to the pandemic. In May, Facebook placed restrictions on advertisers promoting products like disinfectant cleaners. This specific ban was lifted in August, but many online advertising spaces continue to remove misleading information that could be harmful to people's health or well-being.
Even if your company isn't promoting anything related to the pandemic, you need to be aware of the changes it's bringing to your marketing messages. Misinformation can spread like wildfire, and we're now seeing just how dangerous it can be.
Building trust with your audience is a key element of any digital marketing strategy. Your ads should focus on promoting accuracy. Be aware of your company's reputation and back up any claims or data used in your ads.
2. Possible reduction in local advertising space
Purtroppo, molti piccoli punti vendita pubblicitari sono stati duramente colpiti (prima e durante) la pandemia. Una cosa importante che emerge da tutto ciò, è un più stretto senso di comunità e un'attenzione particolare alle notizie e alle informazioni locali. La gente fa molto più affidamento sulle notizie nei loro quartieri come non mai. Il consumo di "media" è aumentato nel corso di quest'anno e molte persone stanno ora preferendo fonti locali a quelle nazionali. Secondo Pew Research, attualmente il 23% delle persone presta maggiore attenzione ai punti vendita a livello statale e locale e il 61% è più interessato le fonti delle informazioni rispetto a prima. Questo apre un'opportunità (in particolare per le PMI con budget limitati) per supportare le piccole imprese e diventare iper-localizzate.
Le persone ora cercano fonti di notizie locali per informazioni su fatti che accadono nelle loro comunità. Ciò crea un'opportunità d'oro per i Brands di connettersi con i clienti nella loro zona, supportando allo stesso tempo inserzionisti e punti vendita locali ". Questo è il momento perfetto per concentrarsi sul marketing di contenuti localizzati attraverso spazi pubblicitari tradizionali e digitali. Utilizza i canali più piccoli che si concentrano su mercati mirati e aumenta la specificità nei settori locali in cui fare pubblicità.
3. Adapting to the new normal
Gli inserzionisti devono adattare i propri messaggi al nuovo modo in cui opera il sistema (e come opererà in futuro). Ciò implica fare i conti con le nuove tendenze e e le nuove abitudini come l'allontanamento sociale, l'importanza della sicurezza e della pulizia o la comodità limitando i viaggi e l'esposizione. I Brands piu' attivi stanno cambiando i loro messaggi in risposta all'attuale pandemia. Ad esempio, i servizi di consegna di cibo a domicilio ora stanno promuovendo modalità "senza contatto" e le compagnie aeree stanno creando annunci che mostrano nuovi protocolli per garantire la sicurezza dei viaggiatori. È comunque importante che i messaggi di marketing digitale siano ancora pertinenti e in linea con gli interessi e le preoccupazioni del cliente. Questo richiede una maggiore creatività, ma è nessario concentrari sui modi in cui il marchio rende le cose più facili, migliori o più sicure per le masse.
In conclusion, to achieve better conversions, you need to constantly stay on top of new trends. Digital marketing is fast-paced, and things are and have been changing even more rapidly during the pandemic. Digital marketing strategies must keep pace to ensure customers remain engaged and your business continues to grow. So, you need to ask yourself: what changes do I plan to make to my marketing plan, what else has changed with your strategies this year?
Source: Marketingtechnews